櫥窗的展示與設計

櫥窗是商店向人們傳達商品信息最直接的方式,它具有瞬間性、誘導性的特點;它是面向人們傳達商品信息的一種方式,又是展示陳列的一張臉。櫥窗的種類形式并不是一成不變的,按照展示空間設計的原則來區分,商品櫥窗的陳列可分為以下四種:

①.場景式陳列:將商品以某種生活或情節構成一個場景,讓商品成為主角,情景渲染環境。這種展示的特點是充分展示商品在使用中的情形,顯示其功能和外觀的特點。場景化的展示容易引起顧客的聯想和親切感,有利于刺激顧客的購買欲望。


香奈兒(Chanel)品牌店冬季櫥窗設計

設計師采用香奈兒標志的一部分“C”作為櫥窗模型,突出了Chanel品牌。此櫥窗設計師構造了虛擬的太空場景環境,

C型的黑色背景就像是黑色的天空,置身其中的模特好像是位于太空機艙里,姿態各異,背包和身體像是失去了重力。


②.專題式陳列:以某種與商品有關的專題為主題,選擇和布置商品,既突出商品,又豐富內涵。陳列中既可以有實物,又可以有與該商品相關的內容,如有關的文字介紹、圖片等。這類陳列也可能是以某紀念活動、慶典儀式或節日為主題,配合各類道具和商品,構成熱烈的場景,渲染節日氣氛。


迪奧(Dior)品牌店 節日櫥窗設計

恰逢圣誕節之際,設計師以圣誕節為專題布置櫥窗場景陳列。櫥窗裝飾藝術展現了迪奧(Dior)自1947年以來的

輝煌歷史,將浪漫雪景作為背景,74個圣誕娃娃身穿該品牌的經典“Bar”套裝及Raf Simons操刀的紅色紗裙,

配帶精心打造的縮小版配飾和Lady Dior包在雪地中歡慶佳節。讓人們在享受節日歡樂的同時,達到促進消費的目的。


③.系列式陳列:多為生產廠商為完整展示某一類產品而設置的,如化妝品、鞋、包包類,同一品牌有不同的型號、樣式、規格及色彩等,且不斷推出新的產品。為了完整地展示同一企業或品牌的商品,以達到品牌效應,通常陳列某種產品的完整系列,以使消費者充分了解該產品的特點和功能。這類陳列的重點在于突出產品的系列性,顯示企業在開發產品上的實力,使消費者產生信任感。


背景元素展現了包包的品牌歷史、設計理念,讓人們更直觀的了解此產品的由來。


④.結合式陳列:這是一種中小型商品常用的陳列方法,是將各種不同類型、不同用途、不同質地的商品進行組合、搭配,布置在同一個櫥窗中,盡可能“豐富”地展示商品。這類櫥窗在陳列上要盡可能地避免雜亂無章,應該在眾多的商品中選擇有代表性的商品,在無序中尋找有序,經過有意識的設計,突出綜合性的美感。

設計師將品牌旗下幾個產品品種分別陳列在櫥窗中,并配合人體模特,將商品組合在一起構成一個完整的搭配,

這種組合的陳列方式,綜合考察觀者的審美目光,使觀者通過櫥窗展示便會在腦海中展現商品的搭配方式。


櫥窗展示設計是展示中與市場經濟關系最密切的設計活動,它的設計成功與否與商品的營銷效果有直接的關系。櫥窗既是商品的廣告媒介之一,又是城市景觀的組成部分;它就像一個電視屏幕一樣,向人們傳遞著商品信息,又給人們帶來了生動有趣的故事,也像一張宣傳海報,吸引著人們的目光 ,增強人們的購物欲望。


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