激活年輕時尚品牌新形象的歐派

  時代進步,品牌形象也要不斷跟緊步伐,與時尚消費者的心搭橋,俘獲他們的心。“年輕化”和與時俱進的“時尚感 ”是每個品牌必經的品牌升級之路。歐派多年的成功經營已經塑造了深入人心的品牌形象,然而這種形象越來越表現出與年輕消費市場的“不合拍”,面臨著品牌形象老化的風險。新主力消費群體崛起,他們是80、90后的時尚一族。無論是生活形態和價值觀,還是消費方式和審美風格,都與曾經作為主體市場的60、70后人群有著明顯的不同。那么,如何緊跟時代步伐,激活歐派的品牌新形象?

  歐派先是升級了品牌VI,新VI設計更顯國際化,簡潔、大氣,整體調性時尚又不失溫暖。相比舊版標志,新標志在繼承原有中文字書法體與橙色元素的同時,將英文字體部分進行了較大幅度的調整。首先是在英文名稱上做了較大的改動,由“Optima”調整為”OPPEIN“,以橙襯黑,能過較簡潔的方式 對其做了強調突出,體現品牌國際化,向消費者傳遞歐派品質實力與精湛技藝的品牌聯想。



歐派新舊Logo對比


  接著歐派更換了品牌代言人。歐派從2005年開始就一直聘請蔣雯麗作為品牌代言人,直至2015年歐派集團正式宣布啟用孫儷作為新代言人。因歐派做出的調研結果發現,蔣雯麗在大齡人群(46~55歲)中認同度較高,將近50%;年輕群體(20~35歲)中只有25%左右的認同度。而孫儷在年輕群體中較受歡迎,在20~35歲的群體中認同度高達32.2%,超過蔣雯麗7個百分點,很好的彌補了歐派現代、時尚感品牌形象的短板。




  歐派要實現做大、做強的戰略目標,同時也要警惕對已有的品牌資產的稀釋。與時俱進是必需的,但對歐派最精髓的品牌理念的繼承與發揚,同樣也是必需的。如今的消費者早已對硬性的營銷手段產生免疫甚至反感,所以,對品牌形象的塑造和理念的傳播,需要具有時代感、感召力和識別度的文化價值,才能讓歐派在國際市場上展現獨一無二的形象,對消費者產生持久、深遠的影響力。”有家、有愛、有歐派“是歐派精髓的品牌理念,也是最有價值的戰略性品牌資產,它將這種理念灌注在每個產品設計和營銷活動中;在消費者心目中,歐派的品牌形象是幸福、溫暖、有安全感 的化身。2016年,圍繞“有家有愛”的品牌理念,歐派借勢“5.15國際家庭日”,聯合樂視在北京舉辦了一場盛大的“超級愛+發布會”,活動聘請歐派的“愛家大使”孫儷啟動“關機一小時”活動,并邀請周冬雨拍攝《關機一小時》的主題微電影。同時,歐派也在各大機場、高鐵、5A級旅游景區發布與活動相關的創意海報。歐派希望通過各種行為與活動,將“5.15國際家庭日”打造成歐派式的“愛家”IP。




  活動只是歐派傳遞品牌理念的重要窗口之一,依托于新科技的極致體驗營銷則是歐派的另一個傳播窗口。2016年歐派總部大家居展廳在廣州正式對外開放,歐派成為國內定制家居行業中首個正式開放VR數字展廳的企業 。消費者可以現場觀看和體驗歐派的整個價值鏈條,涵蓋了從設計 到生產再到營銷的多個環節。歐派將自己的品牌理念和品牌文化,通過產品、設計、環境到現場體驗,以沉浸式、可視化和交互式的方式呈現,極大地增強了消費者的體驗感,讓歐派“有家有愛”的品牌理念得到真實、立體的演繹,最終實現“讓科技為家領航”的品牌新主張。


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