符號在品牌戰略中的價值

      符號有三大功能,功能一:指稱識別功能。比如說消費者需要購買一種商品,而這種商品就需要一個符號來指稱它,例如“糖果”,這就是一個符號指稱,它指向了糖果這個物品。而社會生活中如打招呼的動作:儀式、游戲、文學、藝術、神話等等的構成要素都是符號,這類符號歸類為其第二大功能:信息壓縮功能;例如把食指豎起來放嘴邊,這是動作符號,再配上一個聲音符號“噓——”,簡單明了的告訴別人“別說話,別出聲”。符號的第三個功能,是傳達指令功能;也就是說,符號就是命令。我們從小就學習并習慣、依賴于符號的命令;比如過馬路時要看紅綠燈,走斑馬線,上廁所需按符號指引進入等。符號有強大的意志力,影響人的看法,指揮人的行為。人們是聽符號指揮的,“紅燈停,綠燈行”就是符號指揮行動。喬布斯用它來設計軟件,就是紅按鈕關窗,綠按鈕開窗。

      我們正處于一個信息碎片化的時代 。人們對一個品牌的印象,是來源于一些“記憶碎片”的堆積。比如你對可口可樂的印象,就是幾十年來無數的記憶碎片堆積起來,形成的那個印象。我們研究符號,就是謀求將記憶碎片中最小的一片,打造成一個品牌符號,并達到三個效果:1、每個人記得的都是同一片。2、一記就牢,不容易忘記。3、能裝載品牌的身份及價值,實現零損耗傳播。同一個記憶碎片,同一個品牌印象”就好比三精的口服液,每個人首先想起的都是藍瓶;拍照的時候會想到一起喊“田七”——田七牙膏。

      廚邦醬油采用了餐桌布綠格子的品牌符號來完成了廚邦品牌的識別、記憶、價值傳達等品牌效應。食品包裝設計,要做讓人有食欲的設計是最重要的,什么樣的視覺符號能激起人的食欲、刺激人的味蕾呢?餐桌布的符號就有這樣的神奇功能;當消費者看見這個傳統綠格子餐桌布這個視覺符號的刺激,他的本能會讓他的思想作出反射,甚至讓他的味蕾作出反射。這個反射是本能的,是在一瞬間完成的。而且綠格子能形成強烈的陳列效果,特別是作為瓶形包裝特有的45度角陳列面。因為消費者在超市貨架之間穿行,他們看貨架上的商品首先是從45度角看的,而廚邦醬油瓶的包裝側面恰好形成了一個密集陳列的綠格子陳列。

      格子的形象,或許有幾萬年了吧?餐桌布的綠格子形式,或許有一千年?我們不知道它們存在的具體時間有多久,我們只知道,它深入到人心,人們看到它大多都能做出同樣的反應。這就是集體潛意識的原力,一個成功的品牌符號給企業帶來的無限效益


為您推薦

  • AMYANNA艾米安娜品牌策劃,VIS設計,服裝店面設計
  • 繽紛麗人品牌策劃/VIS設計/店面形象設計
  • 英德Eindec品牌形象升級/SI設計/VI設計
  • 西酒餅家SI設計/西餅店面設計
了解更多案例詳情: 400-636-0769
    分享到
  
  粵ICP備16120925-2號   ?版權所有   東莞市維度企業形象策劃有限公司

18676941839

QQ客服

捕鱼多福奖池游戏 美牛配资 外星大袭击 无码av女优 日本最美丽漂亮的av女优日本最美丽漂亮的av女优 吉林快3 股票分析三大方法 新11选5走势图 爱爱三级片 雀魂麻将手游官网下载 雪园缘足彩即时比分 77足球比分网 雷速体育比分直播篮球 东京热一本道色综合网 浙江十一选五 上海时时乐 浙江十一选五